Creative Studio · Since 1997
From branding to drama, from naming to strategy —
Behind KB Kookmin Bank, Black Pink, Alibaba,
Dae Jang Geum, and Squid Game stands HIDI WORKS.
브랜드를 만들고, 드라마를 기획하고, 언어를 창조합니다.
국민은행부터 블랙핑크까지, 대장금부터 오징어게임까지—
세상을 바꾼 이름들의 뒤에 히디웍스가 있었습니다.
What We Do전문 영역
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Logo Design
KB Kookmin Bank국민은행
Logo Design
KB rendered in oriental brushstroke style, in yellow. Like a star illuminating the dark night, the yellow star carries the wish to become a star of global finance. The deep gray background symbolizes the weight of the era.
KB를 동양적인 붓글씨체로, 노란색으로 표현했다. 어두운 밤을 밝히는 별처럼, 세계 금융의 별이 되라는 의미를 노란색 별에 담았다. 바탕의 짙은 회색은 당시의 시대적 무게를 상징한다.
Alibaba
Logo Design · Naming
A symbol of solidarity between Asian and African peoples. Orange represents Asian people, black represents African people — their union expresses diversity and inclusion. The company name "Alibaba" and the overall logo concept were proposed together.
황인종과 흑인종이 힘을 합치는 연대의 상징. 주황색은 황색인종, 검은색은 흑인종을 뜻하며 두 색의 결합으로 다양성과 포용의 메시지를 담았다.
SoftBank
Logo Design
A logo shaped after the equals sign (=). Proposed with the wish that Masayoshi Son would become an entity that provides answers to every problem in the world. Simple in form, profound in philosophy.
등호(=)를 형상화한 로고. 손정의가 세상의 모든 문제에 해답을 제시하는 존재가 되기를 바라는 뜻에서 이퀄(=) 기호를 로고로 제안했다.
Xi Apartment자이아파트
Logo Design
Xi — the union of man and woman, the birth of new life. X represents the meeting of a couple; the circle side symbolizes the woman, the lower stroke the man. The 'i' means 'baby' in Korean, embedding the value of a family home into the logo.
Xi — 남녀의 결합과 새 생명의 탄생. X는 남녀의 만남을, 동그라미가 들어간 쪽은 여성을, 아랫획은 남성을 상징한다. i는 '아이·애기'를 뜻하며 가족의 보금자리라는 가치를 담았다.
Raemian래미안
Naming
"Myongrae, I'm sorry — I can't do it that way." Reverse the three key characters from this sentence and you get "Raemian." The essence of naming: embedding sincerity and philosophy into a single brand name.
"명래야, 미안하다 — 그렇게는 못하겠다." 이 문장의 핵심 세 글자를 역순으로 조합하면 "래미안"이 된다. 브랜드 이름 하나에 진심과 철학을 담아낸 네이밍의 정수.
Brand Naming
Equus
Hyundai Motor · Flagship Sedan
Latin for 'horse' — Equus embodies both power and prestige, establishing itself as Korea's definitive luxury sedan brand.
현대자동차 플래그십 세단의 이름. 라틴어로 '말(馬)'을 뜻하는 에쿠스는 힘과 품격을 동시에 상징하며 국내 최고급 세단 브랜드로 자리매김했다.
Raemian
Samsung · Premium Apartment
Born from a sentence of conviction: "Three characters carrying sincerity and principle" — Samsung's premium apartment brand, loved for over 20 years.
"명래야, 미안하다 그렇게는 못하겠다"에서 탄생. 세 글자 안에 진심과 고집을 담아 삼성의 프리미엄 아파트 브랜드로 20년 넘게 사랑받고 있다.
Black Pink
YG Entertainment · K-pop Group
The harmony of strength (Black) and beauty (Pink). The global lineup including international members was also proposed — contributing to the birth of the world's top girl group.
강인함(Black)과 아름다움(Pink)의 조화. 외국인 멤버를 절반 포함시키는 글로벌 구성도 함께 제안하여 세계 최고의 걸그룹 탄생에 기여했다.
aespa
SM Entertainment · K-pop Group
A name embodying a world that crosses the boundary between reality and virtual. The half-international lineup was proposed to target a global fanbase from day one.
현실과 가상의 경계를 넘나드는 세계관을 담은 이름. 외국인 멤버 절반 구성을 제안하여 글로벌 팬덤을 처음부터 겨냥한 전략적 네이밍.
Xi Apartment
GS Engineering · Premium Apartment
Xi — more than just a home. Two characters that compress the story of family: the union of a couple and the birth of a child. GS Engineering's flagship brand.
Xi — 집 그 이상의 의미. 남녀의 결합과 아이의 탄생이라는 가족의 이야기를 두 글자에 압축한 네이밍으로 GS건설의 대표 브랜드가 되었다.
Palja · Nalgae Pizza
Pizza Brand · Naming
Names that become stories the moment you say them. Palja Pizza captures life's twists and turns; Nalgae Pizza embodies freedom and soaring ambition. The brand name itself becomes the marketing.
먹는 순간 이야기가 되는 이름. 팔자피자는 인생의 굴곡을, 날개피자는 자유와 도약을 담았다. 브랜드명 자체가 마케팅이 되는 네이밍 전략.
Strategy Consulting
Alibaba
E-commerce Strategy
Kakao
Platform Growth Strategy
Naver
Product Strategy
Drama Planning
HIDI WORKS initiated over 30 Korean Wave dramas.
Long before Korean content captivated the world — from Dae Jang Geum to Squid Game — the seeds were planted here. Story outlines and creative direction were provided to build the Korean Wave we know today.
30편 이상의 한류 드라마를 최초 기획한 히디웍스.
대장금에서 오징어게임까지, 한국 콘텐츠가 세계를 사로잡기 훨씬 전부터 그 씨앗을 심었습니다.
Automotive Design Direction
Hyundai Motor
Design Identity Direction
To escape the stigma of "copying designs," a unique design identity was proposed. A grid pattern reminiscent of wire fencing and Digital Dot were strongly suggested as Hyundai's design language — and adopted.
"디자인을 베낀다"는 오명을 벗어나도록 독자적인 디자인 정체성을 제안했다. 철조망을 연상시키는 격자무늬, 디지털 도트를 현대차만의 디자인 언어로 강력 제시하여 채택됐다.
Kia Motors
Logo Renewal Direction
Judging that the long-used outdated logo was aging the brand image, a complete logo replacement was strongly recommended and adopted. This became the starting point for Kia's transformation into a refined global brand.
오랜 기간 사용해온 구식 로고가 브랜드 이미지를 낡게 만든다고 판단, 로고 전면 교체를 강력 건의하여 채택됐다. 현재 기아의 세련된 글로벌 이미지 변신의 출발점이 되었다.
Coming Soon
A new universal language connecting all of humanity
인류를 하나로 잇는 새로운 언어의 탄생
A new universal language, created by HIDI WORKS